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在线经济系列谈|哔哩哔哩CEO陈睿:下半场属于年轻人

2020-06-10 17:40:02  来源:新华网

  新华网上海6月10日电(记者周琳 王若宇)2009年成立的哔哩哔哩,是视频行业早期的创业者。“爱优腾”格局鼎定的几年后,B站仍然是用户口中的“小破站”。从财报上看,哔哩哔哩2019年收入67.8亿元人民币,仅相当于其他头部视频网站的1/3,甚至更低。然而互联网行业却把哔哩哔哩视为最强劲的挑战者之一。其原因在于“小破站”不一般:哔哩哔哩拥有着年轻的力量。这种力量,让其他互联网公司心驰神往。

  近日,哔哩哔哩CEO陈睿接受新华社、新华网“在线经济系列谈”栏目专访。他表示,视频将成为互联网最主要的内容表现形式。随着技术演进,视频将连接起更多的场景和服务,孕育出许多新的业态。

  年轻人为什么喜欢刷B站?

  今年五一假期对在哔哩哔哩工作的许多员工而言有着特殊意义。

  本来,他们向家中长辈介绍自己的工作单位,大致表述是这样的:在视频网站工作,和优酷差不多。现在,提起哔哩哔哩,不少“70后”也知道了。

  哔哩哔哩的初创,和年轻人的爱好紧密相关。当初,四个年轻人因为动画、音乐、游戏而聚到一起,到零散交流、主动创作,再到聚集一大批有着这样爱好的年轻人,哔哩哔哩的诞生和发展是一个自然而然、且不断涌入年轻人的过程。“本质上,它创办的初始,是为了给用户带来一种文化或者内容交流的快乐,是一群有共同兴趣爱好的人、互相交流产生快乐的地方。”陈睿表示。

  如今在哔哩哔哩上,有7000万个大类、700余万个细分小类的视频内容。这些内容涵盖旅游、数码、体育、财经、教育、游戏等多个领域。

  除了用垂直内容无死角覆盖年轻人所需,弹幕文化也是哔哩哔哩和用户黏性最大的文化之一。“前方高能”“过于真实”“呼唤高能君”“你的好友计数君已上线”……独特的“弹幕”文化,让哔哩哔哩从一个单向的视频播放平台,变成双向的情感连接平台,在观看时就可以获得实时的情感共鸣,让用户感受到,在这里,就是生活。“你在这里,你就是哔哩哔哩的这一面。”陈睿说。

  以“90后”“00后”为代表的中国新一代网民更具人文素养和鲜明个性,面向他们的互联网产品也需要兼具这些元素。首先,他们具有更广阔的视野和更好的教育背景,更能够欣赏文化之美;其次,他们更注重精神和文化生活上的愉悦,并愿意为之消费;再者,他们对事物有着自己的主见,不跟风盲从,具有选择的能力。“文化消费走向成熟,恰恰是社会发展迈向更高层次的表现。”陈睿说。

  视频行业正在发生哪些变化?

  超越娱乐和互动的基本功能,成为新经济、新业态的连接器,是近年来视频行业发生的重要变化之一。通过视频分享、弹幕互动的方式,哔哩哔哩孕育出许多新的场景和服务。

  哔哩哔哩在教育领域的“异军突起”已经引发业界关注。陈睿说,视频的重要价值就是传递知识。这次疫情期间,在哔哩哔哩平台收看教育类视频用户规模已经超过了国内在校大学生数量。过去一年,数千万年龄在18岁至35岁之间的青年人在哔哩哔哩收看教育内容。中国政法大学教授罗翔在哔哩哔哩开设的《刑法学》课程走红互联网。

  今年2月,在国内疫情尚复杂严峻的背景下,小米通过哔哩哔哩直播发布了其新一代5G手机。发布会现场,雷军背后打出“生活可以被疫情影响,但我们绝不能被疫情打败”的字幕。镜头背后,是哔哩哔哩数以百万计的用户。陈睿说,在哔哩哔哩直播手机发布,已经是许多厂商的选择。

  在零售业和快消领域,视频所带来的变革同样激烈。疫情期间,麦当劳中国CEO张家茵在哔哩哔哩开启直播首秀。这场24小时不间断的直播,高峰时段超过了百万人同时在线观看,弹幕互动从未间断。陈睿说,麦当劳的首秀可以看作是视频行业的标志。用户并不认为这是一个促销活动,更认同这是一场互动娱乐。

  从在线教育、网红带货再到互动直播,今天的哔哩哔哩正加快分裂出更多的业态。而仅仅一年前,官方对哔哩哔哩的定义还主要围绕“用户社区”展开。这样的变化让资本市场感到兴奋,2019年初以来哔哩哔哩股价翻了一倍,市值达到121亿美元。

  哔哩哔哩的未来什么样子?

  哔哩哔哩成立于视频行业群雄逐鹿的年代。十多年来,曾经和哔哩哔哩一同成长的很多网站,有的倒在了沙滩上、有的被并购、有的已然远离江湖,唯有“小破站”一路走来,悄悄然站到了“爱优腾”的身后,美股市值一度超过爱奇艺。

  过去十年,哔哩哔哩以“ACG(动画、漫画、游戏)”标签在众多视频网站中凝聚了第一批90后;过去两年,年轻社区成为了哔哩哔哩发展的关键词;过去一年,基于细分垂直内容,哔哩哔哩迅速分裂出许多新业态。那么今天,面对“爱优腾”用重金筑起的版权高墙、面对虎牙、斗鱼等来自深度细分市场的竞争、面对抖音的后来居上,哔哩哔哩的未来在哪里?

  这可以从哔哩哔哩最新一轮的战略布局中找到答案。上半年,索尼宣布4亿美元投资哔哩哔哩。未来,哔哩哔哩将和索尼在动画、游戏、音乐等多个领域进行更多深层次的合作。

  陈睿还透露,哔哩哔哩正计划在垂直视频领域引入更多的视频创作者,打造更为丰富的内容生态圈。

  在独家版权成为视频行业竞争焦点的今天,哔哩哔哩的“生态圈”能否为其奠定面向下一个十年的行业优势?答案可以从哔哩哔哩一路走来的创业史中寻找,但一切又有待时间最终证明。

  而在互联网大牌林立的视频行业,哔哩哔哩的杀出本身就是一个富有挑战色彩的少年故事。如今,和哔哩哔哩一起成长的中国少年已经成为最具潜力的消费人群。互联网行业的下半场, “小破站”和中国少年们的时代才刚刚开始。

编辑:陈思南

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