【老字号 新活力】

　　原标题：广誉远：传承精华 守正创新

　　花开时节，阳光明媚。走进位于晋中市太谷区凤凰山脚下的山西广誉远国药有限公司，一座青砖黛瓦马头墙、回廊挂落花格窗的仿明清式建筑映入眼帘。

　　在办公楼大厅，“修合虽无人见，存心自有天知”的制药古训悬挂在门厅最醒目位置。“选取道地药材，坚持古法炮制，将每一粒药都做到极致，是广誉远代代传承的制药理念。”该公司董事长张斌骄傲地告诉记者，作为山西最知名的中药老字号品牌，广誉远紧跟时代步伐，在传承中创新，在变革中前行。特别是今年年初，广誉远成为我省第40家A股上市公司，在致力为我省中医药强省战略助力的同时，也将承担起中医药文化复兴的重任。

　　企业重组 “老字号”走出发展困境

　　广誉远前身为广盛号，始创于明嘉靖二十年（公元1541年），是国内现有文字记载最早的民间药店，曾与同仁堂、胡庆余堂、陈李济并称为明清时期中国四大药铺。

　　然而，因种种原因，这个拥有数百年历史的老中药品牌从20世纪90年代末到21世纪初，连续多年亏损，经营惨淡。“那时候连工资都发不了，以为厂子就要倒了。”在广誉远工作多年的老员工回忆说。

　　根据国家药监局当时的规定，到2004年6月30日，不能通过GMP认证的医药企业将一律停产并被强制淘汰，为盘活广誉远，晋中市政府在广泛调查研究的基础上，选择了东盛集团对企业进行重组。

　　“我们选择广誉远，就是看中了老字号的金字招牌！”东盛集团董事长、广誉远实控人郭家学说，东盛集团加入后，在投入大量资金并组织专业队伍对广誉远所有产品进行外包装设计和产品形象改造、设计的同时，启动了对广誉远文化遗产的挖掘工作，公司开始申报“中华老字号”和龟龄集、定坤丹国家保密品种。

　　2004年，龟龄集和定坤丹被认定为国家秘密级保密处方及工艺技术。2006年初，商务部对“中华老字号”企业进行首次认定，广誉远顺利进入首批430家“中华老字号”企业名单，并成为我省唯一入选的医药企业。

　　几经努力，广誉远逐渐摆脱困境，以崭新形象重新进入大众视野。

　　目前，公司产品已遍布全国6300余家医院、15万家连锁药店、5万余家餐饮商超等终端。2015年至2019年间，产品复合增长率达23.2%，产品终端纯销实现了年均54%的增速，核心产品市场占有率快速增长，定坤丹在妇科补益类中药市场占有率排名第一；龟龄集在男科助阳中药市场占有率位于第二；安宫牛黄丸在同名产品中位居第二，牛黄清心丸则位居第一。

　　与此同时，广誉远同期已累计纳税近7亿元，连续多年成为太谷区纳税第一大户。

　　传承创新 “老字号”融入现代生活

　　“中药丸，个头大，吃上两丸就管饱。”民间的顺口溜道出了中成药剂型单一、不便服用的苦衷，因此而选用其他治疗方式的患者确有不少。为此，广誉远大胆创新，以剂型改革为突破口，把大药丸子改成片剂、水丸、口服液、浓缩滴丸等新剂型。比如定坤丹水蜜丸，就是广誉远在原有古法炮制的基础上，运用相对复杂的提取工艺，通过与现代女性快节奏的生活方式及养生需求相结合，对药品剂型进行创新而成。

　　近年来，围绕“高品质中药战略”，广誉远先后与山西大学、厦门大学、上海中医药大学、协和医院、广安门医院等合作成立药物研究院及临床研究中心，形成完备成熟的“产学研”一体化模式。目前，已取得了1个国家药品质量标准（小儿清热化积散）、3个新产品（定坤丹水蜜丸、定坤丹口服液、六味地黄丸水蜜丸）、25个专利、3个省级饮片标准，主导起草9个山西省中药材中药饮片地方标准。目前，广誉远国药已成为高新技术企业，公司技术中心成为山西省企业技术中心，与山西大学联合申报的“中药功效物质与新药创制”被列为山西省重点实验室。

　　2020年7月，广誉远加盟山西省中医药科技创新联盟，与山西大学、山西中医药大学、山西医科大学等九所科研院校和企业携手，共同致力于建设具有创新活力的中医药健康科技新高地。

　　此外，广誉远还在不断探索着服务模式创新和技术创新，目前公司建设有广誉远官网、微信公众号，并在京东、天猫等开办电商，开启现代营销模式。同时开设杏林壹号App，以互联网“看名老中医”和“照方抓中药”为突破口，实现与线下遍布全国的广誉远国药堂、国医馆的互联互通，让患者在“中医问诊、专家预约、照方抓药、健康管理”的闭环服务中，获得极致的中医药健康服务体验，让优质医疗资源得到充分利用。

　　激活品牌 “老字号”推动中医药复兴

　　2020年，全球新冠肺炎疫情肆虐，中医药“同病异治、异病同治”的思维创造出了应对新难病种的办法，凸显了传统中医药在疫情防控中的显著疗效，也坚定了广誉远复兴中医药文化的信心。

　　为传承复兴中医药文化，广誉远实施全媒体打造中医药品牌战略。通过与央视《国宝档案》合作推出用药养生故事，与故宫博物院合作推出《龟龄集探秘》等历史书籍，还组织各类论坛、企业家会议、养生讲堂等宣传推广企业形象和产品品牌，重树中医药文化自信。

　　同时，以“传统中药+精品中药+养生酒”为三驾马车，组建了经典国药、精品中药、养生酒等销售体系，尤其是紧抓龟龄集、定坤丹“治未病”效果，持续打造精品中药第一品牌，进而让广誉远存续百年的100多个古方，以代代传承的炮制工艺修合，惠及广大消费者。

　　此外，借“一带一路”的东风，在全球建立国医馆，推动中医药走向世界。目前，广誉远在大洋洲的第一家国医馆已在澳大利亚挂牌，设有海外文化交流中心、中医学堂等，展示并传授中医药文化。

　　历经风雨洗礼，响应时代召唤。“我们将以中医药文化的传承与传播为己任，不断提升中医药在现代社会及国际社会的影响力，用‘中医智慧全球共享’的胸怀，推动中华医药乃至中华文化走向世界。”张斌的话语中透露出自信和担当。（山西日报记者张谦）