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“不上辅导班就用学习机”?科大讯飞学习机包揽K12全科辅导

教育硬件赛道是否是风口?

来源:成都商报
2021-09-28 14:00:00

  原标题:“不上辅导班就用学习机”?科大讯飞学习机包揽K12全科辅导(引题)

  教育硬件赛道是否是风口?(主题)

  “不上辅导班,孩子学习怎么办,就用科大讯飞AI学习机。”红星资本局近日发现,一向低调的科大讯飞(002230.SZ)竟然开始在居民楼电梯间投放广告了。

  红星资本局注意到,目前科大讯飞主打的两款学习机T10和X2 Pro功能上基本大同小异,主要包括从学前教育到高中全科辅导教学等,甚至可以在学习机上下载科大讯飞相关网校APP,开展直播培训。

  今年7月24日,“双减”政策正式落地,通知要求各地区各部门“坚持从严治理,全面规范校外培训行为”。8月25日,在2021年半年度业绩说明会上,科大讯飞董事长刘庆峰表示:“教育‘双减’对讯飞是非常大的利好。”

  9月9日,教育部负责人就《关于坚决查处变相违规开展学科类校外培训问题的通知》答记者问时明确指出,“通过‘直播变录播’等方式违规开展学科类培训”被界定为变相违规开展学科类培训行为。

  9月27日,科大讯飞方面就“网校直播课”和“录播课”等相关问题回复红星资本局称,录制视频的“微课”和录播课有本质的区别,微课是以单一知识点为核心录制的教学视频,可以理解为微小的课堂,更多的是一种教育资源,不是教辅或者教培。

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  科大讯飞AI学习机:

  看“录制微课” 包揽K12全科辅导

  “不上辅导班,孩子学习怎么办,就用科大讯飞AI学习机。AI学习更轻松!”短短5秒的电梯间广告,寥寥数语,学习机就仿佛成了辅导班的“平替”,被直接拿来与之对标。

  红星资本局注意到,目前在科大讯飞天猫旗舰店上销售的学习机,共有9款型号,售价从349元到6999元不等,包括早教机、英语通、平板电脑三个方向。其中,主打产品是科大讯飞今年7月新推出的T10学习机,售价达6999元;而销量最好的是售价4299元的X2 Pro学习机。

  红星资本局对比两款产品,发现其功能大同小异,主要包括从学前教育到高中教育全科辅导教学、知识点讲解、习题练习和讲解、AI批改试卷、互动口语练习等。此外,其产品均介绍称,不支持任何游戏下载,但可以下载部分功能性APP,如微信、钉钉、猿辅导,以及科大讯飞的相关网校——智学网校APP。

  值得注意的是,科大讯飞天猫旗舰店一名客服称,学习机上自带的K12全科辅导教学为“录播课”,录制视频的内容围绕着最新版本教科书进行,为免费学习资源。但直播课则是从原有的“学习机直播课”升级成为“科大讯飞智学网校直播课”,需要下载相关APP后才能学习,为另外单独收费的内容。

  “如您需要课程学习,我们给您赠送智学网校好课大礼包,包括但不限于小学四年级至高三语数外物化等学科核心课程两门,您可以咨询您购买学习机渠道的客服领取课程。”该客服对红星资本局说。

  换言之,消费者花五六千元购买一台科大讯飞学习机,即可在学习机上获得免费的K12全科课程视频;下载其相关网校APP,又可以付费得到相应的直播课。

  9月27日,科大讯飞方面就学习机和“录播课”等相关问题回复红星资本局称,“录制视频的内容,可以理解为‘微课’,就是微小的课堂。它更多的是一种教育资源,是对孩子课后知识点的补齐和巩固学习,不是教辅或者教培。”

  科大讯飞强调,录制视频的微课和录播课有本质的区别,称微课是以单一知识点为核心录制的教学视频,“真人上课、动画,各种形式都有。”其表示,“学习机是教育信息化里的一种产品,是通过新技术来提高教学质量和教学内容的。”

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  专家:“直播变录播”明确属违规

  被禁止的“拍照搜题”功能仍在使用

  “教育部此前已经明确,隐形变异的学科培训形态,包括违反培训时间有关规定、通过‘直播变录播’等方式属违规开展学科类培训。学习机就属于这类违规培训,肯定是要治理的。”21世纪教育研究院院长熊丙奇对红星资本局称。

  红星资本局了解到,今年9月9日,教育部负责人就《关于坚决查处变相违规开展学科类校外培训问题的通知》答记者问时表示,在界定变相违规开展学科类培训行为时从正反两方面入手。

  首先,《通知》强调开展学科类校外培训须在培训主体、培训人员、培训时间、培训地点、培训内容、培训方式等方面同时符合国家相关规定;其次,《通知》对照上述合规标准,逐项列举出7种隐形变异形态。其中,通过“直播变录播”等方式违规开展学科类培训,被界定为变相违规开展学科类培训行为。

  红星资本局就“录播课”涉及的政策风险问题询问科大讯飞天猫旗舰店客服,对方表示,功能可以正常使用。

  另外,针对学习机的其他功能,该客服还补充说:“教育部印发文件提出,线上培训机构不得提供和传播‘拍照搜题’等惰化学生思维能力、影响学生独立思考、违背教育教学规律的不良学习方法。所以‘拍照搜题’功能后续可能会下架,而且产品中会继续提供家长对题目配套答案和解析的管控。”

  红星资本局发现,目前在产品详情网页上,看不到任何关于“拍照搜题”功能的介绍。但这名客服向红星资本局确认,该功能现在仍可继续使用,如果后续系统不升级,“应该可以”继续保留此功能。

  “但是速算批改、作文批改和作业试卷诊断不存在搜题抄答案的问题,这些功能是通过AI能力辅助家长、学生对作业和试卷、作文的诊断和批改、并不直接提供答案、是帮助孩子提升学习效率、减负增效的功能,所以暂时没有下架计划。”该客服称。

  除了产品本身,科大讯飞“不上辅导班,就用科大讯飞AI学习机”的广告也受到了专家质疑。

  “接下来推进‘双减’,会进一步对与学科学习、辅导相关的产品进行规范和治理,学科培训不能发布广告,学习机发布广告当然也必须治理。”熊丙奇对红星资本局表示,诸如科大讯飞学习机等这样的广告,接下来可能面对禁播的风险。

  红星资本局注意到,在“双减”政策文件中,第22条明确规定:“中央有关部门、地方各级党委和政府要加强校外培训广告管理,确保主流媒体、新媒体、公共场所、居民区各类广告牌和网络平台等不刊登、不播发校外培训广告。依法依规严肃查处各种夸大培训效果、误导公众教育观念、制造家长焦虑的校外培训违法违规广告行为。”

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  科大讯飞董事长认为迎来重大利好

  预计学习机年内销售100万台

  既然学习机上录制微课、直播课、拍照搜题等功能都可能会面对一定的政策风险,为什么科大讯飞还要对其大加宣传呢?

  对此,科大讯飞有着不同的理解。

  8月25日,在科大讯飞2021年半年度业绩说明会上,董事长刘庆峰直接宣称,“教育‘双减’对讯飞是非常大的利好。”

  “‘双减’的核心是师生减负,同时回归学校教育主阵地,这需要借助人工智能技术与学校的教育场景、教研、管理深度融合。目前科大讯飞无论是理念、技术、方案在业内都是遥遥领先的,‘双减’政策其实对公司教育业务整体是一个非常大的利好。”刘庆峰表示,“双减”政策让孩子回到家自主学习的时间更多了,探究式、自主式学习所需要的类似学习机这样的工具作用会凸显,对公司学习机等硬件销售也构成利好。

  科大讯飞在业绩说明会上透露,学习机年内销量预计将达到100万台,其中面向学校和区域的集中采购将达到70万-80万台,面向个人消费者将接近30万台。相关数据显示,今年“6·18”期间,科大讯飞AI学习产品销售额同比增长高达706%。

  业绩层面,2021年半年报显示,报告期内科大讯飞营业收入为63.19亿元,同比增长45.28%;净利润4.19亿元,同比增长62.12%。另外,因业务结构和经营环境变化,公司经营性付款有一定额外增加,导致当期经营性净现金流同比出现下滑,具体为-17.34亿元。

  但红星资本局注意到,占公司业务大头的教育产品及服务报告期内营收为17.31亿元,同比增幅为31.48%,低于整体营收增速。

  对此,刘庆峰表示,受政策影响,教育业务中因材施教项目当期确认收入增势不大,但实际上教育业务整体发展态势是非常良性的。

  部分券商也对科大讯飞给予了肯定。9月8日,东吴证券发布报告表示,2021年上半年,科大讯飞各业务发展稳健,营收情况持续良好,“双减”政策有望催生对人工智能教学产品的需求,公司营收有望进一步提升,维持对该公司“买入”评级。

  更早前,平安证券维持科大讯飞“推荐”评级,称其智慧教育、智慧医疗等业务发展势头良好;民生证券给予科大讯飞“推荐”评级;国海证券给予科大讯飞“买入”评级。

  科技公司、教培机构

  纷纷布局硬件赛道

  专家提醒

  “不要自认迎来风口”

  行业上,似乎也出现看好教育硬件赛道的势头。

  红星资本局发现,“双减”政策出台后,行业内的发展方向尚存在较大的不确定性,素质教育、职业教育、课后托管等,一时难辨优劣。教育硬件在此时成为新的方向之一,不仅仅是科大讯飞,阿里、腾讯、网易等科技公司和互联网大厂,以及新东方、斑马APP等原有的教培机构,也在转型布局这一赛道。

  具体来看,华为和科大讯飞主要聚焦在学习机和电子屏上,科大讯飞除了广告中的AI学习机T10高端旗舰新品,此前也次推出过X2 Pro学习机、各种翻译笔等。

  腾讯和字节跳动主要布局智能学习灯方面。8月5日,字节跳动旗下大力智能上线新版智能学习灯T6、T6Pro;今年3月,腾讯推出智能教育硬件产品“AILA智能作业灯”,同时腾讯还推出了基于Linux系统深度定制的智能教育电脑。

  网易将重点放在有道系产品中,7月26日,网易有道宣布与迪士尼冰雪奇缘系列IP强强合作,推出有道词典笔K3冰雪奇缘系列。

  阿里动作更为频繁,产品也更密集。仅“6·18”期间,阿里就一口气发布40余款教育智能硬件产品,包括与优学派、导学号合作的智能笔与台灯,家庭学习智慧屏产品“天猫精灵E1”等。

  斑马APP则接连发布两款教育硬件产品——斑马逻辑思维学习机和儿童阅读AI指读机。新东方也在某招聘平台上还发布了有关智能教育硬件的招聘信息,准备研发自己的智能教育硬件。

  据艾媒咨询此前发布的2021中国教育智能硬件趋势洞察报告,2020年,国内教育智能硬件市场规模为343亿元,预计2021年扩大至453亿元,而到了2024年,这个数字有望接近1000亿元。而在众多教育硬件产品中,学习机已成最大的品类。据21世纪经济报道,国内每年学习机的销量在四、五百万台左右。

  巨头涌入、大厂打架,这是新的转型风口吗?将辅导班的学科培训平移至硬件学习机,是否合规?行业竞争加剧下,各方尽显十八般武艺,其中又是否暗藏K12的学科培训?行业转型之际,这些其实是资本进入新赛道应该慎重考虑的问题。

  “学习机不要认为自己赢来利好和风口,教育培训没有风口。如果想通过制造焦虑来制造风口,必定会带来严格的监管。”熊丙奇对此评论称。(成都商报-红星新闻记者 许媛 谢雨桐)

责任编辑:陈思南

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